TREND OR HYPE 2026

I fenomeni analizzati nel report:

• Multi-stage Life. Le tappe tradizionali della vita (carriera, matrimonio, figli e pensione) si trasformano, abbandonando schemi obbligati: spazio alla capacità di reinventarsi.
• Exploring Self-Connections. Si consolidano nuovi modi di esplorare la convivialità e forme diverse di vicinanza che rispettano i confini individuali.
• Soft Mode. L’empatia e la fragilità sono aspetti sempre più valorizzati nel cammino di crescita personale, rispondendo alla pressione di dover performare a ogni costo.
• Unnatural Perfection. La visione del corpo come progetto da perfezionare costantemente ha un impatto nella società e in particolare sulle vite dei giovani, sovraesposti a modelli irrealistici.
• Too Good to Food. Simbolo di identità e di futuro, la relazione con il cibo diventa sempre più centrale nella costruzione di nuovi e armonici progetti di vita.
• Beyond Human, Beyond Tech. Il confine tra umano e tecnologico si assottiglia: da un lato le persone beneficiano di una nuova ricchezza, dall’altro cercano equilibrio e valorizzazione delle competenze umane.
• Personal Truths. Le persone vivono la difficoltà di trovare spazi di confronto in una società dove la comunicazione è spesso ostacolata da bolle informative.
• Values Become Valuable. La distanza tra la realtà quotidiana e la vita rappresentata nei media e nella pubblicità è un tema significativo per gli italiani, che chiedono ai brand più concretezza e azione.

Grazie all’integrazione di 1.000 interviste online, focus group qualitativi, social listening e analisi dei comportamenti di navigazione e di acquisto, l'indagine offre uno sguardo sulle tendenze culturali e di consumo in una società in continua evoluzione.